MUJI無印良品中国20年：声声相伴，成为感觉良好生活的回响

(2025年(nián)6月6日,上海)MUJI無印良品(下称MUJI)开启“無印·有声”主题活动,庆祝品牌进入(jìnrù)中国(zhōngguó)大陆20周年。20年间,MUJI用独特的品牌哲学营造让人感觉良好的生活与(yǔ)社会。MUJI从上海南京西路(xīlù)首店(shǒudiàn)开业到如今共开设414家门店,覆盖中国大陆81个城市,与中国消费者相伴,成为良感生活的一部分。

MUJI营造的让人感觉良好(gǎnjuéliánghǎo)的生活

MUJI中国总经理兼董事长堀口健太表示:“在中国大陆市场深耕20年,MUJI见证了(le)中国经济的腾飞、很(hěn)荣幸参与了中国消费品市场快速、高质量的发展。MUJI一直以来相信并善用‘自然的力量’,这与当下中国消费者(xiāofèizhě)注重可(kě)持续、长期(chángqī)主义的消费观念形成了良好(liánghǎo)的共振。MUJI由衷地感谢中国市场、消费者对品牌的喜爱,期待与消费者、合作伙伴携手迎接下一个20年。”

坚持初心(xīn),MUJI将“自然的力量”融入生活日常

2005年,MUJI进入中国大陆。20年间,MUJI将(jiāng)对“不逊色于奢华的简约”理念的坚持(jiānchí)体现在商品、店铺、品牌,和商业经营活动中。在商品开发方面,MUJI始终坚守三个基本原则(yuánzé):原材料的选择、工序的改善、包装的简化,将“自然的力量”融入人们的生活日常。MUJI用超越品牌范畴的视角,思考和诠释(quánshì)“人、自然与(yǔ)物品的理想共生关系”,并将这样的思考实践于店铺、品牌和商业运营中。长久以来(chángjiǔyǐlái),MUJI构建起(qǐ)完整的“生活哲学体系(zhéxuétǐxì)”,与当下的消费趋势达到高度契合。

MUJI坚信并(bìng)善用“自然的力量”

超过8000多个商品,414家门店,20载光阴(guāngyīn),面对不断变化(biànhuà)的(de)时代(shídài)叙事,MUJI坚持对自然(zìrán)的敬畏与尊重,为消费者提供符合当下消费价值观的生活提案,用自然材料或者不过度打扰自然的方式生产的商品,让人们回归最自然的状态。当环保概念相关的商品不断被(bèi)推出,也被越来越多的消费者理解并喜欢,这些看似潜移默化的改变,都是MUJI与消费者共同构建的可持续生活方式,同时也推动(tuīdòng)着消费品市场的可持续发展。

现地化战略(zhànlüè),MUJI深耕中国市场收获共赢

20年间,MUJI讲述着一段相遇、融入与深耕的(de)中(zhōng)国故事。自2019年开启并持续推进现地化战略,MUJI为中国市场专门配备“本地商品开发团队”,开发、生产(shēngchǎn)取材于中国、满足消费者需求的商品,相继(xiāngjì)推出OBP海洋(hǎiyáng)再生素材系列、凉感系列、暖柔系列等本地开发的商品系列,融入中国消费者的生活(shēnghuó)理念(lǐniàn),深刻理解当地文化,助力在地化产业的良好发展。同时,从商品设计、生产、制造到市场销售的整个过程(guòchéng),在中国形成了完整的产业链闭环。目前,MUJI生活杂货商品中70%为本地开发商品。

MUJI中国现地开发的(de)凉柔床品系列

MUJI中国现地开发的(de)OBP再生素材手编包

MUJI以品牌(pǐnpái)一直以来低调温和的(de)方式融入中国(zhōngguó)消费者的生活,同时也坚定地用开放务实的态度参与中国经济建设,积极推动消费升级与产业升级,并将ESG从理念落实到行动、投身社会公益等践行(jiànxíng)企业社会责任。在产业链闭环中,MUJI与上千家合作伙伴(hézuòhuǒbàn)共享更丰富的资源(zīyuán),提出更高的质量标准,从而促进了产业链的协同效率与创新能力,为流通业态的产业升级作出贡献。

“中国市场(shìchǎng)是MUJI最重要的海外市场。在这里(zhèlǐ),我们与中国市场共成长(chéngzhǎng)、与合作伙伴实现共赢,”MUJI中国总经理兼董事长堀口健太表示,“中国市场独有的‘确定性(quèdìngxìng)的力量’,必将(jiāng)释放更有力的发展动能与更大的市场潜力。我们将继续深耕中国市场、持续扩大投入。”

感恩相遇,MUJI中国20年声声相伴(xiāngbàn)

20周年到来之际(dàoláizhījì),MUJI筹备了丰富的市场活动,邀请消费者(xiāofèizhě)共同庆祝这一里程碑时刻。即日起(jírìqǐ),“無印·有声”20周年主题活动已正式开启,MUJI发布品牌视频与系列海报;再次介绍从(cóng)2005年至今,以年为刻度的21款在中国市场持续畅销的经典商品;延此线索,与21位良友关于(guānyú)21款经典商品的回声故事,也被记录成册,MUJI将于6月下旬(xiàxún)推出该《無印·有声》特刊。

MUJI中国20年“感恩季”活动将于7月开展,提供限定礼赠与特别优惠双重回馈。此外,“人海回声”主题展也将于6月下旬开幕,并依次在上海、深圳及(jí)北京进行(jìnxíng)巡展;MUJI 官方APP计划(jìhuà)于近期回归(huíguī),敬请期待。

“無印·有声”20周年主题活动(huódòng)海报

MUJI深耕中国(zhōngguó)20年经历(jīnglì)了经济的(de)高速发展与生活方式的多元碰撞。在这里,MUJI倡导的价值观与中国市场、与越来越多的消费者产生了共振,MUJI不再是一个名称、一个品牌标志,早已成为了美好生活的投影,而那些融入日常的商品和(hé)受人们喜爱的生活方式在每个习以为常的瞬间传出回响,关于(guānyú)舒适,关于秩序,关于松弛(sōngchí)感,声声相伴。成为中国消费者良感生活的一部分,这是MUJI的美好愿望,更是让每一个你和我都可以感受(gǎnshòu)得到的“無印·有声”。

附录:【MUJI中国20年(nián)品牌大事记】

· 株式会社良品计画在中国上海设立全资(quánzī)子公司——无印良品(上海)商业有限公司(yǒuxiàngōngsī)。

· 中国大陆首家店铺南京(nánjīng)西路店在上海开业(kāiyè),总商品种类1570种。

· 中国大陆第二家(dìèrjiā)店铺——北京西单大悦城店开业,总(zǒng)商品种类2400种。

· 沈阳(shěnyáng)大悦城(chéng)旗舰店开业,首次入驻东北地区。

· 中国(zhōngguó)大陆店铺数达到10家。

· 中国第一届“無印良品的理由(lǐyóu)”展示会在杭州万象城举行。举办的同名演讲会,由深泽(shēnzé)直人、金井政明(zhèngmíng)主讲。

· 中国大陆店铺(diànpù)数突破50家,首次入驻昆明(kūnmíng)、常州、石家庄(shíjiāzhuāng)、合肥、郑州、南宁、长沙、泉州、西安、佛山等城市。

· 官方网络商城正式运营(yùnyíng)。

· MUJI AWARD 04设计大赛(世界第四届,中国首次承办)开启(kāiqǐ),约4824件(jiàn)作品参赛,创历届(lìjiè)最高。

· 开设(kāishè)新店(xīndiàn)38家,中国大陆店铺数达到100家。

· 成都太古里旗舰店(qíjiàndiàn)开业(kāiyè),总面积约3016平方米,为地下1层地上3层的多(duō)楼层店铺,属中国首家世界旗舰店。

· 天猫(tiānmāo)无印良品MUJI官方(guānfāng)旗舰店正式运营。

· 于上海(shànghǎi)南岸艺术中心(zhōngxīn)举办Found MUJI CHINA展示会,开展当天,举办深泽直人(zhírén)特别演讲会。

· 上海(shànghǎi)淮海(huáihǎi)755旗舰店开业,首次引入MUJI BOOKS和Open MUJI。

· MUJI passport上线(shàngxiàn),通过这款APP,消费者(xiāofèizhě)可以累计积分,感受到全新的购物体验。

· 中国大陆店铺数突破(tūpò)200家。

· 首家(shǒujiā)MUJI Diner(無印良品(yìnliángpǐn)餐堂)于上海淮海755旗舰店正式引入,把源自身体、心灵、地域之相互间纽带的各种生活智慧,以菜肴的形式展示(zhǎnshì)给大众。

· MUJI HOTEL先后在深圳和(hé)北京开业(kāiyè),其中MUJI HOTEL SHENZHEN为全球首家(shǒujiā)。

· 中国本地商品开发(kāifā)启动,从日常床品开始(kāishǐ),MUJI迈出本地商品开发的第一步。

· 为深圳机场远机位候机区打造首家机场复合(fùhé)空间,为旅客提供餐饮(2020年导入)、休憩、临时(línshí)办公一体化(yītǐhuà)服务(2019年完成)。

· 推出十八洞村(dòngcūn)山泉水系列,助力乡村振兴(zhènxīng)。

· 中国大陆店铺数(shù)突破300家。

· 推出中国现地开发(kāifā)的凉柔系列。

· 首家农场概念(gàiniàn)店,上海前滩太古(tàigǔ)里旗舰店开业。

· 首家可持续概念店,上海(shànghǎi)静安嘉里店开业(kāiyè)。

· 首次亮相中国(zhōngguó)国际进口博览会。

· 国内面积最大的(de)旗舰店,北京(běijīng)朝阳大悦城店开业。

· 中国大陆店铺数突破400家(jiā)。

· 携手首位“MUJI Friend”金城武,发布2025春夏(chūnxià)汉麻系列(xìliè)服装。

MUJI無(wú)印良品所有的活动(huódòng)以顾客为中心,真诚营造良感生活,通过经营活动让所有伙伴幸福。未来,MUJI将继续秉持初心,不断探索创新,将更多(duō)符合中国消费者需求、能够提升(tíshēng)生活品质的产品带入中国市场。